Компания «Славутич», Carlsberg Group, обнародовала результаты деятельности в первом полугодии 2008 года
• Объем продаж в натуральном выражении: 4 140 тыс. гектолитров, +40% к аналогичному периоду 2007 г. • Объем продаж в денежном выражении: $223 млн, +68% • Прибыль до вычета амортизации, налогов и финансовых статей (EBITDA): $22 млн, +67% • Операционная прибыль: +$4 млн
В первом полугодии 2008 года компания демонстрирует хорошую динамику развития, несмотря на общую тенденцию замедления роста пивного рынка. Данные первого полугодия не полностью отображают ситуацию на пивном рынке, так как демонстрируют результаты благоприятного для пивной отрасли «сезонного периода». Традиционный «сезон» в 2008 году выдался не столь положительным для пивных компании, как в прошлые годы – в связи с дождливым и прохладным летом.
Рост цен в 2008 году на основные сырьевые составляющие и комплектующие значительно превысил все прогнозы. Так, к примеру, рост стоимости солода вырос на 75%, цена на стекло выросла на 44%, стоимость банки на 17%, затраты на электроэнергию выросли на 38%, газ на 37%. В связи со значительным подорожанием основных составляющих и высоким ростом инфляции, пивные компании вынуждены были повысить цену на свою продукцию. В среднем стоимость пива в первом полугодии подорожала на 19% (за литр).
Неблагоприятная конъюнктура на сырьевом рынке, инфляция, увеличение различных тарифов негативно отобразятся на годовых результатах, а также приведут к снижению роста пивного рынка в 2008 году.
В 2009 году пивная отрасль ожидает значительного повышения акцизов несоизмеримого с ростом инфляции, что также приведет к сокращению роста пивного рынка.
Бренды
Рост продаж компании в первом полугодии 2008 года составил +37% при росте рынка +9%. По итогам полугодия доля рынка компании выросла на +3,2% и составляет 23,5%.
В июне 2008 года RTM тренд продаж пива компании за последние 12 месяцев, с июля 2007 по июнь 2008 года, впервые за всю историю компании пересек отметку в 7 млн гл. (700 млн литров). RTM (Rolling Twelve Month) – это показатель, который сглаживает сезонность и отображает суммарные продажи продукции за 12 месяцев. В 2006 году этот тренд за аналогичный период составлял 4,3 млн гл. (430 млн литров). До перезапуска ТМ «Славутич» RTM тренд продаж компании был не более 4,4 млн гл (440 млн литров).
В первые шесть месяцев текущего года продажи основного бренда компании ТМ «Славутич» увеличились на 100% (без учета экспорта) благодаря успешному перезапуску ТМ «Славутич» в 2007 году, а также как результат промо-кампании «Деньги под крышкой», которая была запущена в марте текущего года. По итогам полугодия бренд «Славутич» занимает на пивном рынке Украины третью позицию с долей 8%. Однако следует отметить, что данные по росту ТМ «Славутич» за первое полугодие 2008 года в сравнении с показателями первого полугодия 2007 года не учитывают тот факт, что перезапуск бренда был осуществлен лишь во втором квартале 2007.
В июне 2008 года компания успешно начала выпуск двух новых саббрендов ТМ «Славутич ICE» — «ICE Mix» с зеленым лаймом и «ICE Mix» со спелой вишней в новом для компании сегменте пива с фруктовым вкусом.
По итогам первого полугодия объем продаж ТМ Tuborg, лидера премиального сегмента, вырос на 16,7%. Благодаря этому доля бренда в своем сегменте достигла 49%. В апреле компания осуществила запуск двух саббрендов ТМ Tuborg – Twist и Black. Особенностью лонча новых продуктов стала нестандартная коммуникация. Был предложен формат дуэли - по итогам голосования потребителей на рынке останется только один продукт. С момента запуска доля саббрендов составляет 15,6% от общего объема продаж ТМ Tuborg.
В первом полугодии 2008 рост продаж бренда «Балтика», который занимает первую позицию в саб-премиальном сегменте, составил 38% и его доля составляет 35%.
Отличная динамика отмечена и у других лицензионных брендов компании: рост Carlsberg составил +30%, Holsten растет на уровне остальных премиальных марок.
Бренды эконом-сегмента ТМ «Львовское» и ТМ «Арсенал» в первом полугодии демонстрируют позитивную динамику роста, несмотря на сокращение объемов продаж в сегменте. Рост продаж ТМ «Львовское» – лидера рынка Западного региона, составил 15%, рост ТМ «Арсенал» с начала года составил 24%.
В мае 2008 года компания начала выпуск совершенного нового продукта – кваса «Тарас». Первый налив кваса состоялся в конце мая на Киевском пиво-безалкогольном комбинате «Славутич». На данный момент квас производится также и на Львовской пивоварне. С запуском кваса «Тарас» компания «Славутич» начала развивать новое для себя непивное направление.
Цены
Средняя чистая цена за литр продукции компании, по сравнению с 2007 годом, за первое полугодие 2008-го года увеличилась на 23,6%.
Экспорт
За первое полугодие 2008 года экспорт вырос в 1,6 раза по сравнению с аналогичным периодом 2007 года.
Финансовые показатели
Основные экономические показатели деятельности Компании за 1 полугодие 2008 года (по данным финансовой отчетности, составленной по IFRS – International Financial Reporting Standards).
Показатель 1 полугодие 2008 год 1 полугодие 2007 год изменение 2008/2007 г., %
Объем продаж млн литров 414 296 40%
Чистая выручка от реализации млн грн 1 084 671 61%
млн долл. 223 133
Валовая прибыль млн грн 468 341 37%
млн долл. 96 68
Валовая рентабельность 43% 51%
Прибыль до вычета амортизации, налогов и финансовых статей (EBITDA) млн грн 107 67 60%
млн долл. 22 13
Рентабельность до вычета амортизации, налогов и фин. статей 10% 10%
Операционная прибыль (EBIT) млн грн. 18 15 19%
млн долл. 4 3
Операционная рентабельность 2% 2%
Чистая прибыль млн грн. 9 -12
млн долл. 2 -2
Чистая рентабельность 1% -2%
Average rate $ UAH/$ 4.85 5.05
Петр Чернышов, Генеральный директор компании «Славутич», Carlsberg Group: «Результаты первого полугодия – положительные для нашей компании. Несмотря на существенный рост цен на ресурсы, неблагоприятные погодные условия, растущую инфляцию в стране – доля рынка компании растет. Успешное внедрение, ряда инновационных проектов, а также запуск новых продуктов в различных сегментах, в том числе, в сегментах, в которых ранее наша компания не присутствовала, позволили нам увеличить продажи, а также рыночную долю компании. Однако основная тенденция на пивном рынке в первом полугодии – это снижение темпов роста, вопреки позитивным прогнозам и ожиданиям».
***
О компании «Славутич», Carlsberg Group:
Собственником компании «Славутич» является Carlsberg Group. Carlsberg – одна из ведущих пивоваренных групп в мире, владеющая значительным портфелем пивных брендов и брендов безалкогольных напитков. В Carlsberg Breweries работает более 40 000 человек в 50 странах мира. Продукты компании продаются более чем на 150 рынках. Дополнительная информация на сайте www.carlsberggroup.com
В состав группы Carlsberg в Украине входят: ОАО ПБК «Славутич» в городе Запорожье, Киевский пивоваренный завод «Славутич» и ОАО «Львовская пивоварня».
В Украине компания представляет следующие бренды: «Славутич», «Львівське», «Tuborg», «Carlsberg», «Foster’s», «Holsten», «Балтика», «Арсенал», «Хмільне», «Pepsi», «7 UP», квас «Тарас».
По результатам 2007 года доля рынка группы Carlsberg в Украине составила 20,4%. «Tuborg» занимает позицию №1, «Балтика» позицию №2 в премиум сегменте, а рост основного локального бренда «Славутич» составил 125%.
Детальная информация: www.bbh.ua
