После гламура: как благодаря кризису Longchamp удается продавать сумки за $20 тыс.
«Доброе имя — особый товар, продать его можно только один раз», — писал классик французской литературы Оноре де Бальзак. Коммерческий успех марки Longchamp доказывает, что в наши дни это утверждение больше не соответствует действительности.
29.11.11 — 6613
Тапки отпущения: желающим избавиться от чувства вины предлагают купить тапочки за $18 тыс
«Каждая пара тапок, купленная у нас, спасает сто квадратных футов зеленого леса» — таков основной слоган американской торговой марки Chipkos. По версии маркетологов, продвигающих этот бренд, их целевая аудитория равнодушна к роскоши. Тем не менее Chipkos фигурирует почти в большинстве международных рейтингов самых дорогих потребительских товаров. Розничная стоимость одной пары пляжных шлепанцев достигает $18 тыс.
29.11.11 — 10413
Распоясались: кому и зачем нужен ремень с золотой пряжкой компании Roland Iten
Основная целевая аудитория Roland Iten — мужчины старше 35 лет с доходами выше среднего, главные рынки сбыта — США и страны Западной Европы. Пожалуй, это единственный крупный европейский производитель элитных аксессуаров и ювелирных изделий, не инвестирующий в освоение «новых национальных рынков» (Ближний Восток, Юго-Восточная Азия, Россия и др.).
29.11.11 — 2822
Обуть звезду: как компания Stuart Weitzman продает туфли по цене яхты
«В бизнесе главное — секс и сексуальность, за них люди всегда готовы платить». Это одно из многочисленных провокационных публичных заявлений, благодаря которым американский бизнесмен Стюарт Вейтсман постоянно находится в центре внимания массмедиа.
29.11.11 — 5146
Камни на шеях: как H.Stern Jewelry удается продавать полудрагоценные камни по цене бриллиантов
«Я в грош не ставлю драгоценности, кроме бриллиантов», — заявляла Холли Голайтли, главная героиня культовой повести Трумена Капоте «Завтрак у Тиффани». Амбициозная американка выражала общее мнение большинства богатых современников.
29.11.11 — 7554