Полный бренд: что мешает украинским бизнесменам создавать международные бренды
«Украине не хватает сильных глобальных брендов», — убежден экс-председатель Европейской ассоциации связей с общественностью Томас Ачелис. Их появление могло бы существенно улучшить имидж страны в международном сообществе. По мнению эксперта, раскрученные международные ТМ прибавляют значимости не хуже, чем обширные территории, высокий уровень образования и решительные действия на внешнеполитической арене. Но беда в том, что мировых брендов в Украине не то чтобы мало, а попросту нет.
29.08.10 — 14253
Новый враг: как хакеры могут навредить украинскому бизнесу
Ведущий поисковик Google чуть было не разорвал отношения с Китаем. Желание громко хлопнуть дверью, закрыв офисы в КНР, возникло после сетевой атаки на серверы компании, совершенной в конце 2009 года якобы китайскими хакерами. Власти Поднебесной впервые не поленились ответить на обвинения в кибератаке. Вашингтон получил официальную ноту из посольства КНР, в которой Пекин заявлял, что не имеет ничего общего с попыткой обрушения поисковика. Но неофициально китайцы почти признались в злодеянии, его целью могли быть серверы с почтой активистов движения за освобождение Тибета.
27.08.10 — 16408
Не переключайтесь: зачем телеканалы переходят на общенациональную панель измерения аудитории
По данным GfK Ukraine, 54% телевизионной аудитории Украины проживает в населенных пунктах с численностью 50 тыс. человек и менее. И все же до недавнего времени телеканалы при продаже телерекламы учитывали данные исследований, учитывающих аудиторию только в городах с населением от 50 тыс. человек. О переходе на всеукраинскую панель измерения начали говорить еще в 2007-м, однако с началом кризиса в конце 2008-го телевизионщики отложили эту затею. Сегодня, выбравшись из финансовой пропасти, на новую методологию подсчета телезрителей каналы переходят один за другим.
25.08.10 — 15858
Покупатель, которого нет: в чем маркетологи ошибаются, ориентируясь на среднестатистического потребителя
«Невозможно сшить костюм для среднестатистического покупателя, такого человека не существует в природе, не понимаю, почему маркетологи так много о нем говорят», — иронизировал в одном из интервью собственник fashion-бренда Oasis Джейсон Бример. Владелец торговой марки пообещал немедленно уволить любого промоспециалиста его компании, ссылающегося на усредненные статистические данные о потребительских предпочтениях.
20.08.10 — 16447
Подголоски: как Янукович и Азаров работают на Патриарха Кирилла
Нынешняя власть предоставляет все больше доказательств того, что в своих решениях она отнюдь не самостоятельна и руководствуется если не соображениями конъюнктуры, то уж точно — мнением московских кураторов разных мастей. Лишний факт в строку протагонистов идеи о «Януковиче – агенте Москвы» — его членство в так называемом Экспертном совете «Экономика и Этика» при Святейшем Патриархе московском и всея Руси. Оказывается, в этом почтенном сообществе украинский президент состоит с начала каденции.
18.08.10 — 18699