Сколько стоит рабочая одежда
Пожалуй, ни один предмет туалета не делал такой головокружительной карьеры, как джинсы. Если бы в середине позапрошлого века судьба не забросила Леви Страусса на Дикий Запад, если бы не остался он без копейки денег, если бы не попался ему под руку рулон парусины — не пришлось бы сегодня модницам щеголять в этих штанишках, которые у многих абсолютно вытеснили из гардероба обычные брюки.
Надо сказать, что отец вышеупомянутого Леви Страусса был портным, и навыки, полученные в родительском доме, позволили смекалистому молодому человеку не только снабжать прочной одеждой из парусины ковбоев, золотоискателей и фермеров. В 1860 году он основал бренд Levi`s — первый и самый известный среди торговых марок, специализирующихся на пошиве джинсовой одежды. Подробно об истории джинсовых брендов можно прочитать на http://ves4i.com.ua.
Сто лет покоя
Что интересно, на протяжении более ста лет джинсы так и оставались одеждой исключительно для работы. Они стали привычной частью экипировки простого люда, высоко ценились за носкость, прочность ткани и швов, обилие карманов и дешевизну. В разное время к джинсам постепенно приобщились моряки, лесорубы, рабочие на железной дороге — кочегары и машинисты, а во время второй мировой войны американские военные тоже смогли оценить их по достоинству, так как джинсы стали частью экипировки солдат. При таком утилитарном отношении к джинсам жителям городов и в голову не приходило облачаться в эти рабочие штаны. Но всему свое время — пробил и час джинсов. Они мгновенно стали популярны повсюду благодаря хиппи. Субкультура и мода всегда идут бок о бок. Так вышло и на этот раз: как только хиппи провозгласили джинсы неотъемлемым элементом своего стиля, молодёжь бросилась покупать штаны из денима.
Джинсы — наше всё
О горячей и преданной любви американцев к джинсам ходят легенды и сочиняются анекдоты. Можно было бы просто посмеяться над народом, который так относится к обычным рабочим штанам, если бы не целая модная индустрия, которая вокруг них выросла, и не высококлассный сервис, созданный компаниями, занимающимися производством джинсовой одежды. Из невзрачных брюк коричневатого цвета, пошитых из грубой ткани и уважаемых лишь за то, что долго носятся и хорошо отстирываются, джинсовая одежда превратилась в целый пласт культуры.
В Америке не иметь хотя бы пары джинсов считается дурным тоном. Большинство идет дальше, наполняя свой гардероб шортами, куртками, рубашками, жилетами, бейсболками и т.п. из денима. Появились джинсовые сумки и купальники «под джинсу», детские коляски из джинсового материала. Даже сапоги и денима уже побывали на пике моды. Что интересно, солидные компании, занимающиеся пошивом джинсовой одежды, всегда готовы принять индивидуальный заказ клиента на ту или иную модель с указанием пропорций заказчика. Вопрос «подойдёт – не подойдёт» в США больше не стоит.
Рекордная цена
Самыми дорогими джинсами в мире официально считаются The Secret Circus, инкрустированные бриллиантами на заднем кармане. Модель сшита вручную в ателье Лос-Анджелеса, бриллианты огранки салона "Duttson Rocks" (Лондон), аукционная стоимость — 1,3 миллиона долларов США. Второе место занимаетмодель 1880’s Vintage Levi’s Jeans за 125 тысяч долларов, пошитая 130 лет назад. Это музейный экспонат, хранящийся в сейфе компании в Сан-Франциско. На третьем месте тоже джинсы компании Levi’s 1903 года выпуска, проданные год назад за 46,5 тысяч долларов на аукционе EBay. Думал ли сын бедного портного, насколько эпохальным было его начинание? Вряд ли. Но человечество ему благодарно до сих пор.
