TNS Ukraine: на рынке деловых печатных СМИ изменились лидеры
(MMI UKRAINE 2008/4+2009/1) Результаты исследования рынка деловых печатных СМИ, проведенного компанией TNS Ukraine в четвертом квартале 2008 г и первом квартале 2009 года (MMI Ukraine 2008/4+2009/1[1]) показывают, что: На рынке деловых печатных СМИ в группах ежедневных и еженедельных деловых изданий – изменились лидеры. По охвату аудитории одного номера в группе еженедельных деловых изданий – лидирует деловой еженедельник «Контракты», в группе ежедневных деловых изданий лидируют «Экономические известия».
В исследовании не принимали участие издания «Бизнес» и «Инвестгазета», хотя издательские дома, выпускающие эти издания оставили другие свои издания при проведении опроса компанией TNS Ukraine.
1. В группе еженедельных деловых изданий Украины
– по аудитории одного номера[2] лидирует деловой еженедельник «Контракты» (78 970 чел.), второе место занимает «Власть денег» (76 250 чел.), третье – «Деловая столица» (73 070 чел.).
Таблица 1.
Аудитория одного номера еженедельных деловых изданий
|
Еженедельные деловые издания |
MMI Ukraine 2008/4+2009/1 | ||
|
тыс. |
% |
выборка | |
|
15928,38 |
100 |
10 001 | |
|
Контракты |
78,97 |
0,5 |
50 |
|
Власть денег |
76,25 |
0,5 |
48 |
|
Деловая столица |
73,07 |
0,5 |
46 |
|
Эксперт Украина |
33,55 |
0,2 |
21 |
|
Комп&ньон |
31,56 |
0,2 |
20 |
Структура аудиторий[3]:
§ по финансовому статусу: наибольший охват обеспеченных и высокообеспеченных аудиторией одного номера «Контрактов» (49 930 чел.), на втором месте по охвату - «Власть Денег» (48 680 чел.), на тертьем - «Деловая столица» (40 460 чел.)
§ по роду занятий: наибольший охват руководителей аудиторией одного номера «Контрактов» (16 180 чел.), на втором месте по охвату - «Деловая столица» (8 410 человек), на тертьем - «Власти Денег» (7 470 человек).
2. В группе ежедневных деловых изданий Украины
§ по аудитории одного номера лидируют «Экономические известия» (112 280 чел.), второе место занимает газета «Коммерсант» (94 430 чел.), третье – газета «Дело» (73 640 чел.) (табл. 2)
Табл. 2
Аудитория одного номера ежедневных деловых изданий
|
Ежедневные деловые издания |
MMI Ukraine 2008/4+2009/1 | ||
|
тыс. |
% |
выборка | |
|
15928,38 |
100 |
10 001 | |
|
Экономические известия |
112,28 |
0,70 |
71 |
|
Коммерсантъ |
94,43 |
0,59 |
59 |
|
Дело |
73,64 |
0,46 |
46 |
Структура аудиторий:
§ по финансовому статусу: наибольший охват обеспеченных
и высокообеспеченных аудиторией одного номера издания «Экономические известия»
(60 180 чел.), на втором месте по охвату - «Коммерсантъ» (55 900
чел.), на третьем - «Дело» (45 070
чел.
3. В группе ежемесячных деловых изданий Украины
§ в исследовании приняло участие единственное деловое издание «Контракты за месяц» (20 210 чел.) (табл. 3)
Табл. 3
Аудитория одного номера ежемесячных деловых изданий
|
Ежемесячные деловые издания |
MMI Ukraine 2008/4+2009/1 | ||
|
тыс. |
% |
выборка | |
|
15928,38 |
100 |
10 001 | |
|
Контракты за месяц |
20,21 |
0,13 |
13 |
Структура аудиторий:
§ по финансовому статусу: охват обеспеченных и высокообеспеченных аудиторией одного номера издания «Контракты за месяц» составил 14 780 человек.
[1] Marketing&Media Index Ukraine – изучение потребления и медиапредпочтений населения Украины. Генеральная совокупность: население городов Украины от 12 до 65 лет (города 50 000+). Процедура: ежеквартальный опрос 5 000 респондентов методами анкетирования и интервью. По рекомендациям компании TNS Ukraine, для анализа аудиторий деловых изданий используется объединенный массив MMI Ukraine 2008/4+2009/1 (зима+весна), в котором выборочная совокупность составляет 10 000 респондентов.
[2] Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания. Именно этот показатель используется в медиапланировании, поскольку в отличие от показателя полугодовой аудитории (количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода) он рассчитывается исходя из частоты чтения, а не факта прочтения издания за полгода.
[3] При определении структуры аудиторий изданий по финансовому статусу за основу принимаются респонденты в возрасте 16-65 лет.
