Крупный бытовой вопрос. Украинцы массово меняют технику на более современные и дорогие модели
Уходящий год неожиданно порадовал продавцов холодильников, кухонных плит и стиральных машин — их выручка выросла. Еще в начале 2007 года большинство ритейлеров прогнозировали падение продаж.
Прогноз на 2008-й: $1,79 млрд +15%
В 2007-м украинцы потратили на крупную бытовую технику почти $1,6 млрд. Рост рынка составил 17%, хотя в конце прошлого года большинство экспертов предсказывали стагнацию этого рынка уже в 2007-м. Скептики обосновывали прогноз тем, что относительно новыми холодильниками, стиральными машинами и кухонными плитами обеспечены более 95% украинских семей — срок эксплуатации подобной техники рассчитан на десятилетия, т. е. массово выходить из строя она начнет не ранее 2010-2012 гг.
Например, прогноз годовых продаж для самого динамичного сегмента — холодильников — не превышал $510 млн, что соответствует примерно 1,1-1,2 млн единиц техники при нулевом росте продаж. «В этом году будет продано 1,35 млн холодильников на $615-620 млн. Основной тенденцией уходящего года можно назвать рост продаж дорогой техники, — считает аналитик GfK-Ukraine Андрей Осадчий. — Это можно объяснить двумя факторами. Первый — рынок постепенно приходит к насыщению, т. е. большинство семей обладает основным набором крупной бытовой техники, поэтому, решив заменить старый аппарат, покупатели выбирают модель с большим функциональным арсеналом, как правило, из среднего или дорогого сегмента. Второй фактор — рост доходов украинцев».
С ростом доходов многие семьи, не дожидаясь окончания срока эксплуатации старой техники, меняют ее на более современную и функциональную. Дорогие бытовые устройства сейчас покупают даже те, кто не способен оплатить покупку сразу — разнообразные программы кредитования предлагают все крупные ритейлеры. Потребительское кредитование находится на пике — покупки крупной бытовой техники в кредит составляют до 40% продаж.