Контракти.ua

По материалам еженедельника Контракты 

Нам нужен бизнесмен, который в умах мировой общественности прочно ассоциируется со страной. И даже более того, своим поведением формирует имидж страны во всем мире. Яркие примеры — Роман Абрамович и Лакшми Миттал. Первый, ежегодно вкладывая по $300 млн в футбольный клуб Chelsea и покупая яхты стоимостью $200 млн, создает России репутацию инкубатора миллиардеров-эксцентриков. Второй дает понять, что Индия вовсе не страна покорных скотоводов и программистов, а агрессивно развивающаяся экономика, претендующая на ведущие роли.

Сегодня дело за нашими бизнесменами. Они, по мнению Контрактов, должны перехватить у политиков пальму первенства в продвижении Украины за рубежом. Мы считаем, что даже одиозный бизнесмен в роли «лица страны» выглядит уместнее прогрессивного политика или талантливого спортсмена. Ибо время жизни крупной корпорации во многом зависит от умения и желаний бизнесмена, тогда как срок пребывания политика у власти ограничен законодательно, а спортивная слава недолговечна.

 

Олигархов, способных стать лицом Украины за рубежом, в нашей стране достаточно. Контракты составили рейтинг отечественных магнатов как потенциальных агитаторов, пропагандистов и имиджмейкеров, выяснив, каковы шансы каждого из них стать украинским Романом Абрамовичем.

---

Как мы считали

Контракты определили восьмерку бизнесменов, претендующих на звание «Лицо Украины».

В список вошли:

• Ринат Ахметов;
• Виктор Пинчук;
• Виталий Гайдук;
• Сергей Тарута;
• Константин Жеваго;
• Игорь Коломойский;
• Дмитрий Фирташ;
• Андрей Клюев.

Экспертная группа в составе восьми журналистов и редакторов Контрактов оценила каждого из украинских бизнесменов по пяти критериям. Минимальная оценка – 1, максимальная — 10.

Критерии

1. Насколько известен на Западе бизнесмен и принадлежащие ему компании?

2. Отвечают ли компании, подконтрольные бизнесмену, западным стандартам ведения бизнеса?

3. Какова репутация бизнесмена в Украине и за рубежом?

4. Насколько бизнесмен публичен?

5. Способствует ли формированию позитивного имиджа бизнесмена в Украине и за рубежом его политическая, общественная и социальная деятельность?

Получив ответы, Контракты вывели среднюю оценку бизнесменов по каждому из критериев (среднее арифметическое оценок восьми респондентов), а также общую оценку каждого из бизнесменов.

Результаты представлены ниже. Данные про обороты каждой из бизнес-групп являются оценкой Контрактов по итогам 2006 года.

 

---

Кто служит примером для украинских капиталистов

Виктор Пинчук

Группа: Интерпайп

Оборот: $5 млрд

Резюме: самый известный на Западе украинский бизнесмен, наиболее вероятный кандидат на звание «Лицо Украины».

Сильные стороны: общественная и меценатская деятельность.

Слабые стороны: репутация ставленника одиозного Леонида Кучмы.

Как улучшить имидж: продолжать заниматься меценатской деятельностью, купить спортивный (лучше всего футбольный) клуб в Европе или США, вывести корпорацию «Интерпайп» на IPO за рубежом.

1. Виктор Пинчук второй год подряд присутствует в рейтинге миллиардеров Forbes, его состояние по итогам 2006 года американские журналисты оценили в $2,8 млрд. Кроме того, бизнесмен — соорганизатор и спонсор общественно-политической организации YES (Yalta-European Strategy), участниками которой являются, кроме прочего, политические деятели европейских стран. В то же время свои зарубежные активы Виктор Пинчук не афиширует.

…7,63

2. Менеджеры Интерпайпа последние пять лет пытаются провести реструктуризацию бизнеса корпорации по примеру зарубежных компаний. Из-за высокой текучки кадров в руководстве Интерпайпа планы по реструктуризации пока не выполнены. Под брендом «Интерпайп» объединены лишь принадлежащие группе трубные предприятия. В то же время политика ряда компаний, входящих в Интерпайп, соответствует западным стандартам. Так, например, Нижнеднепровский трубопрокатный завод в прошлом году выплатил акционерам дивиденды сразу за несколько лет.

…5,63

3. Бизнесмен, возможно, не без оснований, считается протеже экс-президента Леонида Кучмы. Это мнение негативно влияет на репутацию собственника Интерпайпа как бизнесмена. С другой стороны, Пинчук активно формирует репутацию публичного бизнесмена, не имеющего прямого отношения как к прежней, так и к нынешней власти. Виктор Михайлович участвует в международных бизнес-конференциях (таких как Давосский экономический форум), любит раздавать интервью зарубежной прессе, иногда пишет статьи и публикует их, например, в Wall Street Journal и The Financial Times.

…5,88

4. Пинчук активно общается с зарубежными журналистами (особенно с представителями деловых изданий) на тему собственной бизнес-активности и планов по развитию корпорации «Интерпайп». С украинской прессой бизнесмен согласен говорить лишь о своей благотворительной и общественной деятельности. Иногда участвует в светских мероприятиях в Украине, например, был гостем программы Comedy Club Ukraine.

…6,00

5. Последние четыре года Пинчук формирует имидж мецената. Бизнесмен, по примеру американского магната конца 1890-х Эндрю Карнеги, создал благотворительную организацию «Фонд Виктора Пинчука», которая спонсирует социальные, образовательные и искусствоведческие проекты. Супруга Пинчука Елена Франчук, дочь Леонида Кучмы, является организатором фонда «Анти-СПИД». Благотворительная активность Пинчука усилилась после окончания второй каденции Леонида Кучмы — самые дорогостоящие социальные проекты Пинчука датированы 2005-2006 годами. Политической деятельности избегает.

…6,38

Общая оценка: 6,30 баллов из 10

---

Виталий Гайдук, Сергей Тарута

Группа: Индустриальный союз Донбасса

Оборот: $5,2 млрд

Резюме: каждый из бизнесменов имеет перспективы стать «Лицом Украины». Препятствие одно, но серьезное — нежелание самих Гайдука и Таруты. Первый хочет оставаться политиком, второй — классическим менеджером — совладельцем бизнеса.

Сильные стороны: Гайдук — репутация сторонника Виктора Ющенко, умение держаться на публике. Тарута — связи в металлургических кругах в мире, репутация успешного менеджера.

Слабые стороны: Гайдук — увлеченность политической деятельностью, закрытость как бизнесмена. Тарута — непубличность, неучастие в общественной деятельности, а также в светских и бизнес-мероприятиях.

Как улучшить имидж: Гайдук — позиционировать себя как успешного бизнесмена, чаще выходить на публику. Тарута — заниматься меценатской деятельностью и благотворительностью.

1. Несмотря на участие в рейтинге миллиардеров Forbes, в США и Западной Европе бизнесмены известны лишь cобственникам и менеджерам металлургических корпораций. В то же время в Центральной и Восточной Европе совладельцы ИСД популярны благодаря покупке метзаводов в Польше и Венгрии.

Гайдук ...5,50 Тарута ...5,75

2. Корпорация ИСД не публикует финансовой отчетности по международным стандартам, ее активы разрознены и не входят в состав отдельной управляющей компании (как это принято на Западе). В то же время собственники корпорации выстраивают вертикально интегрированную структуру в металлургическом бизнесе, скупая смежные активы (металлотрейдеры, судостроительный завод в Польше) и ориентируя сбыт продукции на европейский рынок. Правда, после анонсированного слияния ИСД с российским холдингом «Газметалл» политика корпорации может измениться.

...6,00

3. Поддержав Виктора Ющенко на президентских выборах 2004 года, собственники ИСД внутри страны заработали репутацию «прогрессивных олигархов»; иностранные политики, интересующиеся Украиной, считают их сторонниками демократических преобразований. Против бизнесменов работает бренд ИСД — корпорация считается одним из инициаторов первичного передела собственности на Востоке Украины в середине-конце 90-х.

Гайдук ...6,13 Тарута ...5,88

4. Оба предпринимателя не стремятся к известности и публичности. Виталий Гайдук общается со СМИ только как глава Совета национальной безопасности и обороны Украины, Сергей Тарута избегает общения со всеми СМИ, включая зарубежные. С другой стороны, Гайдук, в отличие от Таруты, вынужден выступать на публике и за шесть лет политической деятельности научился вести диалог с прессой и общественностью.

Гайдук ...4,50 Тарута ...4,38

5. Корпорация ИСД занимается благотворительной и социальной деятельностью в тех городах, где расположены активы группы, преимущественно в Алчевске. При этом социальные и прочие проекты финансирует корпорация ИСД в целом, а не кто-либо из ее собственников. Футбольные клубы «Металлург» (Донецк), «Сталь» (Алчевск) и «Сталь» (Днепродзержинск) ассоциируются не столько с Тарутой и Гайдуком, сколько с корпорацией ИСД и одним из ее топ-менеджеров Олегом Мкртчяном. Репутационный плюс Гайдука в сравнении с Тарутой — политическая деятельность в команде Виктора Ющенко.

Гайдук ...5,13 Тарута ...4,00

Общая оценка: Гайдук ...5,42 Тарута ...5,20 баллов из 10

---

Ринат Ахметов

Группа: System Capital Management

Оборот: $7,3 млрд

Резюме: главным препятствием для Рината Ахметова в завоевании звания «Лицо Украины» служит одиозная репутация бизнесмена.

Сильные стороны: состояние, имидж футбольного фаната, участие ФК «Шахтер» в Лиге чемпионов УЕФА.

Слабые стороны: репутация экс-рэкетира, близость к Виктору Януковичу и Борису Колесникову, игнорирование общественных мероприятий, непубличность.

Как может улучшить имидж: пиарить себя на Западе не только как болельщика, но и как бизнесмена, заниматься меценатской деятельностью, почаще бывать на публике, в том числе участвуя в светских мероприятиях.

1. Ахметов — самый богатый украинец, по версии журнала Forbes, заводы бизнесмена стоят $4 млрд. Известность Ахметову принесли два актива — Криворожсталь, которой отечественный миллиардер владел с июня-2004 до августа-2005, и футбольный клуб «Шахтер», в среднем раз в два года выходящий в групповой этап европейской Лиги чемпионов. В то же время System Capital Management за рубежом известна меньше, чем ее главный собственник. Несмотря на промокампанию корпорации в 2005-2006 годах (реклама в зарубежных СМИ, включая Wall Street Journal и The Economist, лайтбоксы в нью-йоркских и лондонском аэропортах и т. д.), SCM на Западе известна лишь узкому кругу инвестбанкиров и юристов — с ними менеджеры корпорации ведут переговоры о выходе на IPO. За рубежом группа владеет метзаводом Ferrera Valsider (Италия) и приценивается еще к нескольким активам в металлургии.

…6,38

2. SCM — единственная из отечественных бизнес-групп, по структуре похожая на транснациональную корпорацию. Группа состоит из нескольких управляющих компаний, каждая из которых отвечает за свое бизнес-направление (металлургия, энергетика, телекоммуникации, ритейл, недвижимость, финансы), в перспективе перед ними стоит задача выйти на IPO. Большинство предприятий, подконтрольных SCM, а также сама группа публикуют отчетность по международным стандартам и выплачивают дивиденды. В то же время масштабы группы не позволяют менеджерам выстроить прозрачную управленческую структуру в краткие сроки — в настоящее время реструктуризация SCM (начатая в 2004 году) не закончена.

…6,00

3. На Западе Ахметов имеет репутацию увлеченного футболом миллиардера, сколотившего свое состояние за счет близости к украинскому истеблишменту. Благодаря ФК «Шахтер» Ахметов в глазах зарубежной общественности выглядит сродни украинскому Роману Абрамовичу: ежегодно самый богатый депутат Верховной Рады тратит более $70 млн на покупку футболистов и их зарплаты. В Украине (за исключением Донецкой и частично Луганской областей) бизнесмен не очень-то любим. Причины: «донецкое» происхождение (большинство активов Ахметов получил под контроль в ходе первичного передела собственности на Донбассе) и покровительство миллиардера одиозному премьеру Виктору Януковичу.

…4,50

4. Ахметов публичен в качестве собственника ФК «Шахтер», но крайне закрыт как бизнесмен и политик. С украинскими журналистами общается исключительно на футбольную тематику, вместе с тем соглашается на интервью с представителями ведущих иностранных СМИ (Wall Street Journal, The Financial Times). В публичных выступлениях испытывает трудности.

…4,25

5. Благотворительная деятельность бизнесмена в Украине воспринимается негативно, на Западе свою активность Ахметов не афиширует. Политическая деятельность (народный депутат от Партии регионов) также скорее играет против бизнесмена, чем в его пользу: принято считать, что олигарх стал депутатом для продвижения своих бизнес-интересов.

…3,88

Общая оценка: 5,00 баллов из 10

---

Константин Жеваго

Группа: АвтоКрАЗ

Оборот: $2,5 млрд

Резюме: Константин Жеваго неизвестен широкой общественности за рубежом, но имеет шанс исправить положение. В перспективе следующей пятилетки (и при желании самого бизнесмена) — реальный кандидат на статус «Лицо Украины».

Сильные стороны: молодость, репутация self-made man, неучастие в корпоративных войнах, связи с институциональными инвесторами, известная на Западе фамилия.

Слабые стороны: нежелание публичности, отсутствие благотворительной деятельности, игнорирование светских мероприятий за рубежом.

Как может улучшить имидж: заняться общественной деятельностью, инвестировать в благотворительные проекты, купить футбольный клуб в Англии, провести IPO холдинга KRAZ Industry, познакомиться с Романом Абрамовичем.

1. Константин Жеваго — фигурант рейтинга миллиардеров Forbes в 2007 году. По версии американского издания, состояние бизнесмена оценивается в $1 млрд. Кроме Forbes, Жеваго известен лондонским и швейцарским инвестбанкирам и институциональным инвесторам. Крупными активами за рубежом группа не владеет, покупки мелких заводов в Центральной и Восточной Европе не афиширует.

…4,71

2. Константин Жеваго, следуя примеру Рината Ахметова и Виктора Пинчука, пытается выстроить единый машиностроительный холдинг на базе предприятий группы. Однако пока такая попытка успехом не увенчалась: холдинг KRAZ Industry планировалось создать к середине прошлого года, крупнейшие активы группы до сих пор остаются самостоятельными предприятиями. Параллельно группа Жеваго намеревается построить вертикально интегрированную компанию в железорудном бизнесе, заявив о строительстве двух мини-металлургических заводов и покупке стивидорной компании в порту «Южный». В целом активы группы неконсолидированы, а предприятия не публикуют финансовой отчетности по международным стандартам.

…5,14

3. В последние годы Жеваго приобрел репутацию неконфликтного бизнесмена, не вступающего в корпоративные войны, а предпочитающего покупать активы. Занимается политической деятельностью —  стал народным депутатом Украины от Блока Юлии Тимошенко. Однако предпочитает позиционировать себя бизнесменом, а не политиком.

…5,88

4. Бизнесмен активно участвует в инвестиционных форумах и бизнес-конференциях, где общается, в том числе и с журналистами. Однако сам не стремится контактировать с зарубежными и отечественными СМИ. Хотя большую часть времени проводит в Лондоне, участия в светских мероприятиях и благотворительных акциях не принимает.

…4,00

5. Нет, Жеваго избегает любой деятельности, кроме бизнес-переговоров и покупок активов.

…2,75

Общая оценка: 4,52 баллов из 10

---

Дмитрий Фирташ

Группа: РосУкрЭнерго

Оборот: $4,2 млрд

Резюме: Фирташ практически неизвестен как на Западе, так и в Украине. Более того, не претендует на известность и публичность. Шансов стать лицом страны у бизнесмена нет.

Сильные стороны: репутация self-made-предпринимателя, за 15 лет сумевшего превратиться из черновицкого пожарника в совладельца газового трейдера с оборотом в $4 млрд.

Слабые стороны: репутация ставленника российского истеблишмента, слухи о связях с Семеном Могилевичем, непубличность.

Как может улучшить имидж: популяризовать свою деятельность, участвовать в публичных мероприятиях (саммитах и конференциях).

1. Бизнесмен остается загадочной фигурой на Западе, несмотря на ряд заказных публикаций в британской, американской и российской прессе, появившихся летом прошлого года. Компания «РосУкрЭнерго», бенефициаром которой называет себя Фирташ, за рубежом считается проектом Газпрома, а сам бизнесмен — ставленником менеджеров российского газового монополиста.

…6,88

2. РосУкрЭнерго регулярно публикует в прессе финансовую отчетность, компания выплачивает дивиденды акционерам, а ее менеджеры заявляют о планах продажи акций на международных фондовых площадках. В то же время компания непрозрачна для портфельных инвесторов и является непубличной (акций РосУкрЭнерго нет на фондовых площадках).

…3,88

3. Бизнесмен имеет репутацию «подставной фигуры» — человека, приглашенного реальными бенефициарами РосУкрЭнерго для исполнения роли номинального собственника активов компании. До Фирташа подобную роль исполнял Роберт Шелтер-Джонс, долгое время называвший себя единственным собственником компании RSJ Erste, однако год назад признавшийся, что действовал исключительно в интересах своих партнеров во главе с Дмитрием Фирташем. Не на пользу Фирташу и РосУкрЭнерго в целом (слухи о связях бизнесмена с одиозным предпринимателем Семеном Могилевичем).

…3,63

4. Фирташ, наряду с собственником группы «Энерго» Виктором Нусенкисом, — один из самых непубличных представителей украинского крупного бизнеса. Бизнесмен не общается с прессой, не принимает участия в инвестиционных конференциях и саммитах, а также не присутствует на встречах украинских чиновников с олигархами.

…2,50

5. Бизнесмен не афиширует своей общественной и социальной деятельности и не занимается публичной политикой.

…1,88

Общая оценка: 3,75 баллов из 10

---

Игорь Коломойский

Группа: Приват

Оборот: $6,9 млрд

Резюме: бизнесмен известен в Украине, на Западе имеет репутацию удачливого предпринимателя — выходца из постсоветской страны. Коломойский никогда не станет «Лицом Украины», поскольку сам этого не хочет.

Сильные стороны: умение в нужный момент презентовать себя общественности, установить контакты с политиками и инвесторами.

Слабые стороны: непубличность, нежелание общаться со СМИ, имидж «портфельного инвестора» — собственника, не вкладывающего в развитие предприятий, конфликтность группы «Приват».

Как может улучшить имидж: купить крупный актив в Европе или США (варианты — металлургический завод либо банк), войти в альянс с собственниками зарубежной транснациональной корпорации (например, продав часть акций ПриватБанка), приобрести за большие деньги для футбольного клуба «Днепр» звезду мировой величины, позиционировать себя спонсором клуба.

1. В 2007 году Коломойский впервые вошел в рейтинг миллиардеров от Forbes: американские журналисты оценили состояние бизнесмена в $1,2 млрд (такой же суммой, по мнению Forbes, располагает партнер Коломойского Геннадий Боголюбов). В то же время на Западе группа практически неизвестна. О ее бизнесе мало знают даже аналитики Forbes, не включившие в свой рейтинг третьего совладельца Привата — Алексея Мартынова. Группа «Приват» владеет рядом активов за рубежом, в частности, двумя ферросплавными заводами в Северной Америке, однако предпочитает не афишировать свои приобретения.

…5,00

2. Группа «Приват» представляет собой набор активов в различных отраслях, причем не связанных между собой. У группы нет единой управляющей компании, а номинальными собственниками предприятий, входящих в орбиту группы, являются фирмы, зарегистрированные в офшорных зонах (Виргинские о-ва, Кипр, Каймановы о-ва и т. д.). С другой стороны, менеджмент компаний Привата лояльно относится к миноритарным акционерам, предоставляя инвестфондам, владеющим акциями предприятий, необходимую финансовую информацию.

…4,25

3. В Украине известен благодаря многочисленным корпоративным войнам, которые группа «Приват» в разное время вела практически со всеми ведущими отечественными ФПГ. Имеет репутацию одиозного и конфликтного бизнесмена — соперники Привата в разное время активно применяли черный PR, размещая в СМИ материалы о силовых захватах группой украинских активов. Кроме того, Коломойский является лицом Привата, участвуя в конференциях и встречах с украинским президентом и чиновниками. Боголюбов и Мартынов остаются в тени.

…3,63

4. Бизнесмен выходит на публику лишь в случае крайней необходимости. В частности, такая необходимость возникла, когда над активами группы нависла угроза реприватизации. С журналистами — как украинскими, так и западными — предпочитает не общаться. Коломойский может переброситься разве что парой слов со спортивными репортерами по окончании международного матча с участием ФК «Днепр».

…2,63

5. Игорь Коломойский является собственником футбольного клуба «Днепр» (Днепропетровск). Однако, в отличие от ФК «Динамо» (Киев) и ФК «Шахтер» (Донецк), его команда давно не имела громких побед в Европе, поэтому Днепр не известен в Европе. Политической и благотворительной деятельностью не занимается.

…2,13

Общая оценка: 3,53 баллов из 10

---

Андрей Клюев

Группа: Укрподшипник

Оборот: $0,9 млрд

Резюме: бизнесмен неизвестный на Западе и не стремящийся к известности. «Лицом Украины» быть не может и, видимо, не жалеет об этом.

Сильные стороны: умение работать в команде и подчинять свои интересы интересам партнеров по бизнесу и политике.

Слабые стороны: репутация «второго номера» — в политике (Партии регионов) — после Виктора Януковича, в бизнесе (среди донецких олигархов) — после Рината Ахметова, неумение общаться с прессой и общественностью, игнорирование социальных и благотворительных проектов.

Как может улучшить имидж: стремиться к публичности.

1. Как бизнесмен известен лишь узкому кругу партнеров группы «Укрподшипник», в основном в Австрии, где зарегистрирована подконтрольная группе компания SLAV Handel. Сама корпорация получила известность в Европе благодаря прошлогодней (неудачной) попытке приобрести австрийский банк Burgenland и последовавшим за этим судебным разбирательствам.

…3,57

2. Компании, подконтрольные бенефициарам Укрподшипника (Андрею и Сергею Клюевым), не публикуют финансовой отчетности по международным стандартам и крайне редко выплачивают дивиденды. У группы непрозрачная структура собственников. Также отсутствует управленческая структура.

…3,17

3. Андрей Клюев в Украине и на Западе известен как политик: в настоящее время занимает пост вице-премьер-министра. Его считают протеже Виктора Януковича и Рината Ахметова.

…3,63

4. Андрей Клюев публичен лишь в качестве политика, но не бизнесмена. Клюев активно общается с отечественными журналистами как вице-премьер, однако избегает разговоров о своей бизнес-деятельности и группе «Укрподшипник». Для западной прессы и общественности неинтересен.

…3,50

5. В последнее время Клюев активно формирует репутацию прогрессивного политика, государственного управленца и антикризисного менеджера. Демонстрирует лояльность к Партии регионов и правительству Виктора Януковича. Социальной (благотворительной) деятельностью не занимается.

…2,88

Общая оценка: 3,41 баллов из 10
 

Опрос:

{pollxtbot id=10}