За последние пять лет доходы Киевстара от мультимедиа выросли более чем вдвое.
По данным компании, мультимедийный контент является одним из важнейших драйверов роста бизнеса. В 1-3 квартале 2012-го доход от услуг составил 513 млн грн, тогда как в 2007-м – 270 млн грн. В январе-сентябре нынешнего года цифровой контент закачивали 9 млн абонентов компании, пять лет назад – 1,7 млн. Впечатляющую динамику показали музыка и игры: количество скачиваний выросло с 2,1 млн до 26,4 млн. По данным компании, 12% или 3 млн зарегистрированных в сети Киевстара телефонов – смартфоны, которые стимулируют потребление мультимедийных услуг.
Рост потребления контента оператор намерен обеспечить за счет собственного магазина приложений App Club, который был открыт в декабре 2012-го. Компания использовала ценовую модель подписки, предлагая за 4 грн в неделю, которые снимаются со счета абонента, бесплатно скачивать игры и приложения. Киевстар отказался продажи единичных приложений, треков и игр. На данный момент в App Club зарегистрировано 10 тыс. приложений и игр. В качестве лучшей технологии передачи данных выбрана EDGE.
Весь контент, предлагаемый на сервисе, – лицензионный. Отказавшись от услуг посредников – контент-провайдеров, Киевстар заключил прямые договора с 50 правообладателями и издателями. Среди которых – игровые паблишеры Gameloft, EA, Glu и др.
По словам директора по развитию продуктов и нового бизнеса Киевстара Алексея Киреева, в отличие от крупнейших магазинов приложений Google Play в App Club ставка сделана на локальный контент, который в Украине популярнее, чем международный. Основными потребителями приложений и игр станут менее искушенные пользователи, которые не имеют аккаунта в Google Play и которые даже не знают, на какой ОС работают их смартфоны. Напомним, что весной 2012-го президент Киевстара Игорь Литовченко утверждал, что сети операторов служат транзитной трубой для передачи данных. «Нам платят за доступ в интернет, но эти суммы на порядок меньше, чем стоимость контента. Мы бы хотели напрямую предоставлять абоненту нужный контент», – говорил он.
В онлайн-магазине не будет приложений для iOS и WinPhone 7/8, поскольку это закрытые эко-системы, сообщили в Киевстаре. Основные мобильные платформы – Android, Bada и Symbian. При входе на ресурс происходит автоматический поиск контента в соответствии с маркой телефона.