Тиха революція: гравці 40+ - найбільший зростаючий сегмент у геймінгу
Уявлення про те, що відеоігри - це розвага виключно для підлітків та молоді, давно застаріло. Світ геймінгу змінюється, тож все більше людей віком близько 40 років і старше стають активними гравцями, а сам сегмент геймерів 40+ демонструє найшвидші темпи зростання у світовій індустрії розваг.
Зростання разом з індустрією
Згідно з даними Entertainment Software Association (ESA) за 2024 рік, 29% гравців у США мають 50 років або більше, що свідчить про значне зростання порівняно з 17% у 2004 році та лише 9% у 1999 році. Цікаво, що тенденція не розповсюджується на азартні ігри, де найчисельніша аудиторія, яка відвідує гральні клуби на кшталт ВИП Казино, складається з гравців до 30 років.
Однією з фундаментальних причин такої тенденції у сегменті компʼютерних ігор називають те, що люди, яким сьогодні 40–50 років, чудово пам’ятають перші домашні консолі, аркадні автомати та епоху ранніх ПК. Вони не лише спостерігали за розвитком індустрії, а й були її активними учасниками з дитинства. Тепер, маючи стабільні доходи, вільний час і бажання розслабитися після роботи, вони повертаються до ігор або ж не припиняли грати ніколи.
Сучасні ігри еволюціонували разом зі своєю аудиторією. Багато проєктів тепер мають глибокі сюжети, складні механіки, моральні дилеми та реалістичну графіку. Це не просто розвага - це форма мистецтва, інструмент занурення в альтернативні світи, спосіб соціалізації та навіть засіб боротьби зі стресом. Люди 40+ високо цінують ці аспекти ігор, що дає їм змогу отримувати емоційне та інтелектуальне задоволення.
Важливий чинник - платоспроможність
Індустрія вже починає помічати цей віковий зсув. З’являються ігри з тематикою, близькою дорослій аудиторії, спрощений інтерфейс, налаштування для зору або моторики, зручний доступ до сюжетного контенту без необхідності проходити важкі рівні. Втім, головним критерієм залишається платоспроможність, що робить їх привабливою аудиторією для розробників.
Гравці віком 40+ часто мають вищий рівень доходів порівняно з молодшою аудиторією. Це люди, які вже досягли певної фінансової стабільності, мають стабільну роботу або власну справу, менше залежать від батьків, і в змозі витрачати гроші на хобі без особливих обмежень. На відміну від молодших гравців, які можуть бути обмежені в бюджеті, дорослі користувачі частіше купують повні версії ігор, оформлюють підписки, інвестують в інші платні сервіси.
Наслідки такої тенденції можуть бути малопомітними, проте ознаки очевидні:
- Повернення моди на ретро-геймінг;
- Розробка ігор зі “зрілою” тематикою та глибоким наративом;
- Включення опцій для родинного геймінгу.
Індустрія все краще розуміє, що аудиторія 40+ - це не виняток, а повноцінна частина геймерської спільноти. І замість адаптувати їх до існуючих стандартів, вона починає формувати нові - зріліші, гнучкіші та більш інклюзивні.