Контракти.ua

Чего делать не нужно: черный пиар и фальсификации

Черный пиар. Первой возможной ошибкой команды Порошенко может быть попытка максимально задействовать против конкурента черный пиар. Учитывая «непробиваемость» электората Зеленского фактами его бизнеса в России, отсутствия опыта управления и обвинениями в непатриотизме, остается задействовать против него какой-нибудь компромат (а)морального порядка. Такие попытки уже предпринимались: в интернет и эфир попали видеозаписи, на которых Зеленский несет некий бессвязный набор слов, находясь, как утверждают его противники, в состоянии наркотического опьянения.

Впрочем, это вызвало у его сторонников только усмешки: одни ссылаются на неумелый монтаж, а другие даже готовы признать, что их кумир, может, и потребляет «травку», но в современном обществе это не является грехом, а наоборот, делает образ Зеленского ближе к современному, проевропейскому и раскрепощенному, поколению.

Зеленского практически напрямую обвиняют в употреблении наркотиков

При этом Зе-команда то ли подстраховалась, то ли увидела действительно подобные поползновения против своего лидера, т.к. 3 апреля появились сообщения, что штаб Порошенко якобы нанял израильского «черного политтехнолога» - некого Моше Клугхафта, известного своими жестким стилем борьбы с оппонентами. Эти слухи ориентированная на Порошенко часть интернет-сообщества сразу же назвала фейковыми. Но если это правда, то времени у «черного политтехнолога» очень немного, и ему нужно будет в максимально сжатые сроки снести репутацию Зеленского «под корень». Так что если в ближайшие дни мы увидим некий «убойный» компромат против лидера гонки - значит, эта информация имеет под собой основания.

Фальсификации. Еще одним ожидаемым ходом со стороны команды Порошенко могут быть махинации при подсчете голосов. Однако их вероятность видится сомнительной по следующим причинам.

В первом туре команды на фальсификацию явно не поступало

Во-первых, если бы команда Порошенко была настроена, и имела возможность это сделать, она бы фальсифицировала показатели первого тура – хотя бы для того, чтоб сократить разрыв с Зеленским до 5-7%. Цифра же в 15% разницы голосов вряд ли способствует мобилизации электората. Скорее, наоборот.

Во-вторых, фальсификации – это слишком примитивное и «палевное» решение, ведь подобные действия – то, в чем любую власть подозревают априори. И прибегать к ним во втором туре, особенно в условиях, когда Порошенко многие уже считают «сбитым летчиком», не просто бессмысленно, но и чревато скандалом, который аукнется экс-президенту уже на следующий день после выборов, и может стать причиной возбуждения против его штаба уголовных дел.

Кроме того, есть еще несколько откровенно опасных, или же попросту слабых, шагов, которые команда главы государства могла бы предпринять.

К примеру, он может попросить лидеров западных держав в очередной раз высказаться в поддержку европейского и евроатлантического курса Украины, что будет подано как поддержка лично Порошенко. Но вряд ли результат такой просьбы будет успешным: к Порошенко у западных партнеров есть очень много вопросов - в первую очередь, по линии борьбы с коррупцией, так что подобное выступление может стоить репутации самим этим политикам, а программа его оппонента никак не выглядит апокалиптической для того, чтобы напугать их.

С точки зрения Запада, пока что нет поводов опасаться за европейский выбор Украины

Намного более опасной и серьезной по последствиям может быть идея организации каких-либо провокаций и терактов, что должно показать угрозу безопасности страны и побудить электорат Порошенко еще больше сплотиться вокруг него как гаранта безопасности и главнокомандующего.

Такой вариант развития событий допускает директор Украинского института анализа и менеджмента Руслан Бортник. «Отчаяние может вынудить Порошенко пойти по сценарию дестабилизации – например, через теракты или серьезное обострение на фронте», - считает он.

С обострением на фронте рискнем не согласиться. Ситуация в зоне боевых действий зависит не от украинской, а от российской стороны, а делать такой «последний подарок» Порошенко Путин не собирается. Давить силовым путем и принуждать к переговорам он будет уже Зеленского.

Таким образом, если следовать мнению Бортника, остаются теракты внутри страны, причем они должны быть каким-либо образом четко «маркированы» как акции пророссийских сил, и совершенные в связи с предстоящими выборами.

В ноябре 2018-го задержание украинских кораблей российским ВМФ вызвало введение ЧП

Но эффект таких действий более чем сомнителен, а результат может получиться прямо противоположным. Вспомним, что введение чрезвычайного положения за четыре месяца до выборов однозначно трактовалось большинством аналитиков и граждан как стремление Порошенко продолжить свое правление любой ценой, а сам он обвинялся чуть ли не в сговоре с Путиным. На этот раз организации похожих акций или провокаций будет однозначно воспринята как срыв выборов. Естественно, это окончательно уничтожит репутацию Порошенко, оттолкнет от него значительную часть сторонников, и еще более поднимет рейтинг Зеленского.

Допускает Руслан Бортник и такой ход, как попытки снять Зеленского с выборов через ЦВК, например, потому, что у того обнаружилась вилла в Италии. Однако неясно, что мешало сделать это до первого тура. Кроме того, такое решение сразу же поставит под сомнение легитимность президентства Порошенко в принципе: в цивилизованном мире свобода выборов – одна из главных ценностей, которую нельзя нарушать столь грубым образом.

Та самая вилла Зеленского в Италии. Скриншот программы "Слідство.інфо"

Таким образом, команде президента следует воздержаться от каких-либо явных провокаций между двумя турами, а также максимально избегать ситуаций, позорящих его, как лидера. Однако законов борьбы никто не отменял, и потому предвыборным штабом главы государства могут быть предприняты другие шаги - как политтехнологического, так и политического характера.

Дебаты: равноценные шансы на победу

Эта процедура находится на «стыке» сугубо политических и политтехнологических методов. Пока что обе стороны «распустили хвосты» и выражают свою готовность разгромить соперника в пух и прах. Но у кого из них при этом больше шансов завоевать симпатии аудитории?

«Дебаты для Порошенко выгоднее, чем для Зеленского. Он не «плавает» в цифрах, у него есть опыт дискуссий в прямом эфире, ответов на неудобные вопросы, - указывает политолог Алексей Полтораков, - А Зеленский может говорить импровизацию только в рамках скетчей. Он – мастер домашних заготовок, но для серьезной полемики не подготовлен. Потому люди могут увидеть несоответствие образа Голобородько и реального Зеленского».

Однако, несмотря на то, что Зеленский объективно не готов к формату серьезной дискуссии о приоритетах и стратегии государственного развития, сложности на дебатах могут быть и у Порошенко.

Зеленский призвал Порошенко провести дебаты на НСК «Олимпийский»

Дело в том, что у обеих «дуэлянтов» - разные стили поведения и ведения кампании, а у их сторонников – разные уровни ожиданий, аргументации и восприятия. Зеленский, как «джокер», и человек, играющий на имидже «тролля системы», может говорить предельно общими фразами, клеймить оппонента позором, высмеивать его и выражать ему свое презрение. Более того – даже если Зеленский вдруг плеснет Порошенко водой в лицо (чего он, конечно же, делать не станет) – это еще больше поднимет его рейтинг и сделает шансы на победу и вовсе космическими: как раз примерно такого поведения от «народного мстителя» и ждет его электорат.

«Многое зависит от того, в каком ключе пойдут дебаты. С одной стороны, Зеленского хотят заставить сказать что-то конкретное по важным вопросам – война, внешняя политика. Считается, что он будет нести что-то бессвязное, - рассуждает политический аналитик Ярослав Макитра, – Но Зеленский вполне может использовать и тезисы своей предвыборной программы. Ведь очень многие его избиратели вообще эту программу не читали, и каждый домысливает себе «своего Зеленского». А так выяснится, что программа у него есть, и там написаны вполне здравые, как минимум, в теории, положения. Т.е., у него есть аргументы, которыми можно «бить» Порошенко».

Зеленский - тот самый «кандидат без лица», в котором каждый его избиратель видит что-то свое

Скептично шансы президента оценивает и президент ВОО «Украинская стратегия» Анатолий Пинчук. «Не уверен, что формат дебатов на стадионе выгоден Порошенко - в шоу силен как раз Зеленский, а не он», - считает аналитик. 

Что касается того, состоятся ли в итоге дебаты вообще, то Ярослав Макитра указывает, что тут все зависит от воли Зеленского. «В Украине сложилась практика, что дебатов старается избегать тот, кто лидирует в гонке. Так вел себя сам Петр Алексеевич в 2014-м, когда отказался идти на дебаты с Тимошенко. Так вел себя Янукович в 2010-м, - отмечает он, - Зачем потенциальному победителю дополнительные риски, которые несет прямое столкновение с соперником? Потому и Зеленский старается их избежать, выдвигая все новые условия».

Отметим, что ЦИК уже назвал дебатирование на стадионе всего лишь «формой агитации», подчеркнув, что, согласно законодательству, такие дебаты не могут считаться соответствующими законодательству, в котором четко прописаны формы и место их проведения. Потому неизвестно, пойдут ли, в итоге, оба кандидата как на «стадионные», так и на «студийные» дебаты, или же вся суета вокруг этих событий является отличным прикрытием для сторон не проводить их. В случае же проведения дебатов шансы соперников показать себя в лучшем свете перед «своими» равноценны, а вот переубедить часть электората противника – весьма невелики.

Политические шаги: что может успеть сделать Порошенко

Посадить друзей. Среди действий, которые могли бы переломить ситуацию в пользу нынешнего главы государства, эксперты, в первую очередь, называют «посадки друзей».

«Шансы у Порошенко появятся в том случае, если он даст команду задержать хотя бы пять наиболее скандальных фигурантов коррупционных расследований – тех же Гладковского, Пашинского, возбудить дело против Гонтаревой. Для них это все равно ненадолго, но впечатление произвести бы могло», - уверен Руслан Бортник. 

Аналогичного мнения придерживается и Анатолий Пинчук. «Порошенко мог бы показательно «закрыть» Медведчука, Гладковского, Кононенко, показав, что он рвет со старыми друзьями. Он мог бы принять решения по отзыву ряда одиозных судей, идущих по его квоте», - указывает аналитик.

Активизировать законодательную деятельность. Что касается остальных решений, то президент тут попросту ограничен фактором времени. Правда, некоторые шаги подсказывает тот же Пинчук, указывая, что Порошенко «мог мобилизовать БПП для «продавливания» Избирательного кодекса, которой уже согласован, и за него нужно только дать голоса, а также пытаться ускорить продвижение других законов, которые ждет от него общество».

Таким образом, ничего, кроме «посадок» и попыток «продавить» в Верховной Раде свои законодательные инициативы в период 9-12 апреля, когда будет очередное пленарное заседание, Порошенко уже не успевает.

У президента - временной цугцванг

Извиниться перед народом. При этом такие действия все-таки могут несколько поднять его популярность, показав готовность исправлять свои ошибки хотя бы перед угрозой потери власти.

«Он мог бы также извинится перед людьми, сказав, что готов снизить тарифы, закончить войну и т.д., - считает Руслан Бортник, - Ясно, что за эти дни он реально не успеет ничего особого сделать, но тем самым президент показал бы себя политиком, который готов признавать свою неправоту. Но я сомневаюсь в таком его шаге».

Пойти на переговоры с другими политиками. Также Порошенко может начать переговоры с экс-участниками президентской гонки, и пообещать кому-то из них важные должности, в обмен на что те должны будут выступить перед своими избирателями с призывом отдать голоса за него.

«Он мог бы предложить кому-то из кандидатов, набравших более 5%, пост премьер-министра. Конечно, это вряд ли будет Бойко, но можно было бы обратиться к Тимошенко, Гриценко или Смешко», - считает Бортник.

Однако ни Юлия Тимощенко, ни Анатолий Гриценко, ни Игорь Смешко уже заявили, что не собираются «вписываться» за президента.

Соперник Порошенко уже практически уверен в победе

Зато Владимир Зеленский может уверенно рассчитывать на значительную часть (кроме самых «крайних») электората Юрия Бойко и Александра Вилкула, минимум на две трети электората Тимошенко, примерно на столько же процентов сторонников Гриценко и Смешко. Все это делает его отрыв от Порошенко еще более значительным.

Понимая практически полный цугцванг своего визави, команда Зеленского выдвинула ему целый комплекс требований, большинство из которых невозможно реализовать за две недели. Среди этих пунктов: принятие закона об отмене декларирования доходов и расходов для активистов; закона для внедрения пропорциональной системы с открытыми списками на парламентских выборах; смена состава Нацагентства по предотвращению коррупции и введение внешнего аудита его деятельности; лишение всех силовых структур полномочий по борьбе с экономической преступностью; назначение судей и запуск работы Высшего антикоррупционного суда; увольнение Сергея Семочко с должности первого замглавы Службы внешней разведки; ликвидация схемы «Роттердам +» (методика формирования цены на уголь при производстве электроэнергии) и др.

Кроме увольнения Семочко, ни один из озвученных пунктов Порошенко, как указывалось выше, не смог бы реализовать даже при всем желании - это требует либо парламентской, либо длительной бюрократической процедуры. И даже если бы он начал сейчас действия, направленные на реализацию требований конкурента, пожинать их плоды, с огромной вероятностью, стал бы сам Зеленский.

Зеленский выдвигает требования к Порошенко

Политтехнологии: упор на «пророссийскость» Зеленского и дискредитация его команды

Создать ментальную связку «Зеленский = Россия». Перейдем теперь к шагам политтехнологического характера. Лучше всего для мотивации избирателей Порошенко, а равно и для возможного раскола широкого «фронта» поклонников Зеленского (между «европейской» и «антимайдановской» его частями) могут служить подчеркивание пророссийских настроений «Зе», и выставление его если не марионеткой Кремля, то кандидатом, угодным Москве. Тем более, что Зеленский сам дает повод к таким утверждениям.

Тот факт, что его командой руководит один из бывших политтехнологов Партии регионов Дмитрий Разумков, слова Зеленского о том, что вопросы языка, веры и даже «территорий» (интересно, каких-?) «раскалывают людей», его желание «выслушать Путина», его идеи о возможной ревизии курса на ЕС и НАТО путем проведения референдума, наконец, его подчеркнутая до недавнего времени русскоязычность – все это заставляет сомневаться в патриотизме и готовности Зеленского на деле защищать территориальную целостность и национальную идентичность Украины.

Используя эти факты, можно попытаться отколоть от его электората определенную часть. В большинстве своем, уязвимый для контрпропаганды сегмент сторонников шоумена – это люди, для которых важна национал-патриотическая повестка, но голосовавшие за него по принципу «против Порошенко», считая, что последний плохо и неумело отстаивает украинские интересы, погрязши вместо этого в коррупции.

Далеко не вся национал-патриотическая общественность считает Порошенко своим кандидатом

Кроме того, «национал-революционная» часть поклонников Зеленского могла поддаться на его харизму потенциального «взломщика системы», не подумав о вероятной ревизии внешнеполитического курса и гуманитарной политики. Вот на этих сомневающихся и имеет смысл направить острие своей разъяснительной работы и пропаганды предвыборному штабу Порошенко.

Как же это сделать? Одним из безусловно успешных шагов политтехнологов Порошенко было бы «выдавить» за эти три недели из Зеленского какие-нибудь откровенно пророссийские, пропутинские и подобного же рода тезисы и фразы, желательно на дебатах. Программа-минимум вопросов на патриотическую тематику для Зеленского давно известна: его хотят заставить откровенно высказаться на тему крымского и донбасского вопросов, федерализации, Томоса, статуса русского языка, списков запрещенных к въезду актеров, возможности брать кредиты у России. Но пока что приходится довольствоваться пересмотром его не самых остроумных шуток прошлых лет, от которых особым патриотизмом явно не пахнет.

Отличным попаданием «в десятку» в этом случае также могли бы стать высказывания в его пользу политиков или иных деятелей с явно пророссийской ориентацией - начиная с Бойко и заканчивая Мураевым, или каких-либо депутатов «бело-голубого» спектра.

Ролик с Пореченковым и Охлобыстиным явно не уменьшил число голосов, отданных за Зеленского

Тут нужно вспомнить, что перед выборами штабом Порошенко, судя по всему, уже был предпринят подобный ход, когда два едва ли не самых одиозных представителей антиукраинского мировоззрения среди российских актеров – Михаил Пореченков и Иван Охлобыстин - «засветились» в ролике, в котором открыто поддержали Зеленского. Охлобыстин заявил, что его к этому вынудили некие пранкеры, позвонившие с украинской стороны. Как бы там ни было, ролик на поклонников последнего особого действия не возымел, а сам он назвал обоих фигурантов «идиотами».

Тогда же в пользу Зеленского высказался в своем фейсбуке Николай Азаров. Однако его пост также не повлиял на уменьшение числа избирателей Зеленского.

Конечно, вряд ли в поддержку «Зе-кандидата» выскажется Виктор Янукович, хотя его выступление, конечно же, могло бы очень навредить «слуге народа». Что касается поддержки со стороны Бойко, Рабиновича и прочих, то их призыв к своему электорату отдать голоса Зеленскому может иметь, снова-таки, двойственный результат, сработав как на уменьшение числа избирателей последнего, так и на его увеличение.

Когда-то они вместе и по-дружески работали в парламенте

Создавать негативную картинку президентства Зеленского. Одним из основных методов, по которому могут действовать политтехнологи президента, является описание максимально ужасных сценариев будущего Украины – в первую очередь, дефолта и гигантского роста инфляции, связанных с возвращением Приватбанка Игорю Коломойскому, а также угроз внешнеполитического характера, связанных с уступками России.

Собственно, уже сейчас сеть пестрит такими сценариями, хотя сложно сказать, насколько они являются плодом работы политтехнологов президента, а насколько – инициативой самих авторов. В любом случае, моделирование таких угроз имеет, объективно, полезный характер – оно заставляет команду Зеленского отвечать на вопросы относительно этих сценариев, тем самым «связывая» своего кандидата все большим набором конкретики, которой так не хватает в его предвыборной программе и заявлениях.

Подчеркивание возможности дефолта, инфляции и банковского кризиса может подействовать на довольно широкий круг поклонников Зеленского – если до них правильно и простыми словами донести эти угрозы.

«Есть часть электората, голосующая, в первую очередь, за стабильность – т.е. за любую власть по определению, - указывает политолог Алексей Полтораков, - Обычно это бюджетники. Эти люди не уверены, что при смене власти, особенно когда приходит абсолютно непредсказуемое в политике лицо, будет лучше. Как бы они сами при этом не хотели изменений».

Полтораков уверен, что у Зеленского нет своего ядерного электората – в «слуге народа» каждый видит то, что хочет. «Во втором туре число тех, кто проголосует не за имидж Голобородько, а именно за Зеленского, может быть меньшим: избиратель будет решать, хочет ли он действительно видеть такого человека во главе государства», - уверен он. 

Дискредитация команды Зеленского. Так как шоумен не скрывает своей некомпетентности в вопросах управления, то его избиратели убедили себя, что вокруг их кумира собралась некая команда честных и разумных экпертов, которая поможет ему выбрать правильный курс и следовать этим курсом. Однако реальность показывает, что не все так однозначно. Так, среди уже «засвеченных» спонсоров его кампании оказались лица, связанные с бывшим заместителем главы администрации президента Януковича Андреем Портновым. А крупнейшим «вкладчиком» в кампанию Зеленского на Одесчине является весьма одиозный депутат Алексей Козаченко, несколько раз менявший политическую ориентацию и замешанный в убийстве. И таких фактов много.

Саакашвили уже готов к возвращению и возобновлению гражданства Украины

Неоднозначно отношение украинцев и к фигуре Михеила Саакашвили, который уже публично выразил поддержку Зеленскому, и обещал вернуться в Украину сразу после его победы. Далеко не все избиратели комика воспринимают и факт наличия в его команде западных «варягов» типа Айвараса Абромавичюса, профессиональных борцов с коррупцией в лице Сергея Лещенко и т.д.

Следует также отметить, что между первым и вторым турами Зеленский обещал представить свою «команду мечты». Персональный состав этой команды (каков бы они ни был) прогнозируемо станет объектом критики со стороны политтехнологов Порошенко. С другой стороны, ничто не мешает команде Зеленского показать народу одних персон, а на самом деле, решать реальные вопросы с помощью совершенно других людей, находящихся в тени.

Иные методы. Отметим также, что в социальных сетях уже появились «советы» для Порошенко в стиле классических «черных технологий» - например, инициировать обвал гривны или продовольственную панику. Озвучка этих идей может быть своеобразным предупреждением президенту не делать подобных шагов. К тому же, обвала курса следовало, по логике, ожидать уже на следующий день после результатов первого тура, но этого не произошло, равно как и продовольственной паники. Потому если такие явления начнутся в последующие недели, они будут однозначно восприниматься как технология штаба Порошенко, что отнюдь не послужит увеличению его рейтинга.

На еще один метод указывает Анатолий Пинчук, считая, что в штабе Порошенко будут работать на снижение явки, чтобы за счет одновременной мобилизации своего электората и части колеблющихся попытаться выиграть.

Проиграть с честью, и снова пойти в бой

Как видим, серьезных шансов отыграть ситуацию у Порошенко сейчас немного, и общий вывод для пятого президента Украины в этой ситуации неутешителен. Но у него остается надежда на неплохое политическое будущее. Для начала ему нужно достойно, не прибегая к сомнительным технологиям, продержаться оставшийся до второго тура период, и спокойно передать власть преемнику, показав образец политика, который честно готов признать поражение и не цепляется за власть.

После этого Порошенко сразу же нужно начинать оппозиционную борьбу против Зеленского. Его роль и роль БПП в консолидации патриотических сил может быть очень высокой – ведь Порошенко, объективно, является пока что самым сильным и опытным игроком на этом поле, получившим бесценный опыт президентства и значительный мандат доверия.

Порошенко будет позиционировать себя безальтернативным кандидатом от патриотических сил

Петр Алексеевич уходит от власти с самым высоким рейтингом из всех украинских президентов. Этот рейтинг – основа его сохранения в политике, фундамент для консолидации вокруг него национально сознательного электората, и залог успешного проведения своей партии в парламент.

Пользуясь неизбежными ошибками президента Владимира Зеленского, Порошенко сможет поддерживать и даже нарастить рейтинг, придя к осенней кампании с имиджем «отвергнутого отца нации», который дал порулить «неразумному сынку», и теперь готов взять на себя ответственность за разгребание последствий этого управления.

В этих условиях одной из главных ошибок, которую может совершить уже шестой президент Украины, будет попытка арестовать Порошенко, в т.ч. руководствуясь желанием нейтрализовать его как самого сильного из политических противников. Это будет выглядеть тем более неблагородно на фоне гордого ухода Порошенко после двух туров честно проигранных выборов.

Удержит ли Зеленский популярность и власть? Рисков слишком много...

Стремление «закрыть» Порошенко станет одним из многих «маркеров» и «рубиконов» президентства Владимира Зеленского. Вспомним, что неприемлемый для украинского политикума характер власти Виктора Януковича стал очевиден в день ареста Юлии Тимошенко. Всем было понятно, что Тимошенко отправилась в тюрьму как политический противник «донецких», а не как собственно коррупционерка. Если то же самое случится с Порошенко, то этот момент станет точкой отсчета, с которой украинские власть предержащие, и так не понимающие, чего ожидать от нового главы государства, начтут консолидированную кампанию по саботажу его власти, что приведет уже к ускорению падения самого Зеленского.

Впрочем, это будет уже совсем иная история….

Павел Серов